Hoe Menicon globalisering en maatwerk weet te combineren
Monday December 08, 2025
Menicon voert vanaf januari 2026 wereldwijd een naamsverandering door binnen haar maatwerk contactlensportfolio. Achter deze stap schuilt een doordachte strategie, die verder gaat dan alleen uniformiteit en efficiëntie. Vernieuwing, inspiratie en persoonlijke ondersteuning vormen minstens zo’n belangrijke pijler. De kern? Global denken, lokaal doen. “Het is niet alleen een kwestie van nieuwe namen”, vertelt Marketing Specialist Ilse Brunink. “Het gaat om het bouwen aan een sterk, consistent merk dat overal ter wereld herkenbaar is, maar wél met ruimte om lokaal het verschil te maken.” De redactie van De Opticien sprak over deze transformatie met het complete marketingteam van Menicon: Eline Geerdink, Ilse Brunink en Emma Hoogenberg.
Het maatwerkportfolio van Menicon, dat ruim vijftig jaar geleden grotendeels in Emmen werd ontwikkeld en geproduceerd, kende tot nu toe in elk land vaak andere productnamen. Dat zorgde regelmatig voor verwarring en onnodige complexiteit. “Door elk product één internationale naam te geven, creëren we duidelijkheid. Voor iedereen”, zegt Eline. Ook aan de operationele kant levert dit voordelen op: aanvragen verlopen eenvoudiger, de productie wordt gestroomlijnd en de etikettering efficiënter. “En misschien wel het belangrijkste: het legt de basis voor een frisse, moderne en herkenbare visuele identiteit. Belangrijk om te benadrukken is dat er aan het product zelf niets verandert. De lenzen blijven precies zoals ze zijn, qua pasvorm, materiaal en vertrouwde kwaliteit”, stelt Ilse.
Lees het volledige bericht via: https://gpmediavaktijdschriften.nl/images/magazines/flipbooks/de-opticien/6-2025/HTML/44/index.html
Het maatwerkportfolio van Menicon, dat ruim vijftig jaar geleden grotendeels in Emmen werd ontwikkeld en geproduceerd, kende tot nu toe in elk land vaak andere productnamen. Dat zorgde regelmatig voor verwarring en onnodige complexiteit. “Door elk product één internationale naam te geven, creëren we duidelijkheid. Voor iedereen”, zegt Eline. Ook aan de operationele kant levert dit voordelen op: aanvragen verlopen eenvoudiger, de productie wordt gestroomlijnd en de etikettering efficiënter. “En misschien wel het belangrijkste: het legt de basis voor een frisse, moderne en herkenbare visuele identiteit. Belangrijk om te benadrukken is dat er aan het product zelf niets verandert. De lenzen blijven precies zoals ze zijn, qua pasvorm, materiaal en vertrouwde kwaliteit”, stelt Ilse.
Lees het volledige bericht via: https://gpmediavaktijdschriften.nl/images/magazines/flipbooks/de-opticien/6-2025/HTML/44/index.html
More 
Previous 
Next 